Online marketing op maat!

Vorige week woensdag liet Google wederom de zoekmachine-wereld op haar grondvesten schudden met het introduceren van Google Instant. Met een licht gevoel voor humor, vorige week woensdag was het 08-09-10, laat Google wederom zien dat het de innovatieve marktleider is die het claimt te zijn.

Wat is Google Instant?

De vertaling van het woord ‘Instant’ geeft al een beetje weer wat de verbetering van Google voor u in petto heeft. Zodra u namelijk begint met typen van een zoekwoord in het zoekvenster zal Google direct het resultaat tonen op basis van de tot dan ingevoerde letters. Daarnaast probeert Google u te helpen door te voorspellen waar u naar opzoek bent. Dit gegeven is al een tijdje toegevoegd aan de zoekmachine (iGoogle), maar nu het gekoppeld is met de nieuwe technologie geeft dit ook een direct zoekresultaat.

Waarom Google Instant?

Het antwoord hierop is kort maar krachtig: tijdwinst. Zonder Google Instant kost het de gemiddelde internetgebruiker 9 seconden om een enkel zoekwoord in te typen. Bij het ingeven van meerdere zoekwoorden kan deze actie 30 to zelfs 90 seconden in beslag nemen. Google Instant kan echter per zoekactie 2 tot 5 seconden besparen. Dat lijkt misschien weinig voor u, maar het kan op alle zoekopdrachten een besparing van 11 uur per zoekseconde opleveren. Het grote voordeel hiervan is dat ze zoekmachine u beter, sneller en directer van dienst kan zijn.

Zoeken wordt makkelijker

Door deze nieuwe technologie zal het zoeken sneller, maar vooral makkelijker worden. Alhoewel de dienst nog niet actief is op google.nl beschikbaar is zijn gebruikers van bijvoorbeeld google.com razend enthousisast over het resultaat. Stel u het volgende eens voor. U bent op zoek naar hotels in Berlijn. Inmiddels weet u wel dat het zoeken op alleen ‘hotels’ en te algemeen resultaat geeft. Als zoekterm zult u dus ‘hotels berlijn’ in gaan voeren in het zoekvenster en op ‘zoek’ drukken. Dat is vanaf heden dus niet meer nodig. Zo snel als u begint te typen zal er resultaat getoont worden. Omdat ze zoekmachine ‘meedenkt’ is het 1e resultaat als zichtbaar bij ‘ho’. Het verschil lijkt minimaal, maar u zult sneller het resultaat vinden dat u zoekt.

Het einde van zoekmachine marketing (SEO)?

Het dynamische zoeken wat Google nu introduceert lijkt het einde te zijn van zoekmachine marketing (SEO) het adverteren met AdWords (SEA). Niets is echter minder waar. Het maakt het hele proces alleen maar uitdagender. Was het tot op heden zinnig om als hotel in Berlijn je zelf te richten op de keyword-combinatie ‘hotels berlijn’. Nu wordt het ook zinnig om ook tijd te steken in het fat-head keyword ‘hotel’. De nieuwe techniek van Google Instant maakt het nog belangrijker voor bedrijven om zich beter onder de aandacht te brengen.

Voor het adverteren met AdWords (SEA) heeft Google Instant natuurlijk ook effect. Het zal namelijk het aantal impressies van een advertentie vergroten. Een aantal impressies (vertoningen) van een advertentie zal stijgen als:

• een internetgebruiker begint met typen en op een advertentie klikt
• een internetgebruiker de op de ‘zoek’-button klikt of op een voorgestelde zoekopdracht klikt
• een internetgebruiker langer dan 3 seconden niets doet met de pagina met zoekresultaten.

Beschikbaarheid van Google Instant

Op dit moment is Google Instant alleen nog maar beschikbaar in de Verenigde Staten (google.com), het Verenigd Koninkrijk (google.co.uk), Duitsland (google.de), Italië (google.it), Spanje (google.es) en Rusland (google.ru). Daarnaast werkt het op de volgende browsers: Chrome v5/6, Firefox v3, Safari v5 voor de Mac en Internet Explorer v8. Tevens moet een internetgebruiker aangemeld zijn met een Google Account. In de komende maanden zal Google Instant in alle landen beschikbaar zijn. Ziet u nog geen dynamische zoekresultaten? Nog even geduld dus…